Немецкая компания Adidas, специализирующаяся на производстве спортивной одежды, а также различного инвентаря, решила, что XXI век диктует свои условия и ни в коем случае нельзя ограничиваться традиционными видами продукции. Необходимо ориентироваться на новые приоритеты, делая предлагаемые товары более современными, активно внедряя в них всевозможные электронные компоненты. Идеальным местом для демонстрации публике подобных новинок являлась, конечно же, лондонская Олимпиада.
В качестве экспериментального образца использовали кроссовки adiPower Barricade, после процедуры трансформации переименованные в Social Media Shoe. В обувь встроили микроконтроллер Arduino, а также внешний LCD-дисплей, на который выводились сообщения из популярной сети микроблогов. Для реализации последней функции разработчики создавали программную платформу, задействовав инструменты Twitter API.
Кроссовки, помимо ЖК-дисплея, отличаются также светодиодными огоньками, расположенными в задних полосках. Управлять свечением можно с помощью пульта дистанционного управления. В данный момент Social Media Shoe находится на стенде пресс-зала Adidas. Примечательно, что компания не собирается останавливаться на достигнутом, ограничившись созданием только экспериментальной модели. Ожидается, что подобные кроссовки появятся на полках магазинов уже в 2016 году.